Lar Ternura

Branding | Ação Social

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Branding no trabalho voluntário

  1. A renovação de 40 anos da marca e da sua compreensão
  2. A importância do nome de uma empresa para consolidar sua identidade

A Mastery nasceu com um forte desejo em realizar trabalhos voluntários como um meio de devolver para a sociedade as conquistas da agência. Dessa forma, de tempos em tempos procuramos entidades que podem aproveitar dos nossos serviços e os oferecemos de forma voluntária.

Como dever e para manter uma frequência obrigatória, a cada projeto que fechamos, disponibilizamos uma parcela do próprio tempo da agência para executarmos esse voluntariado.

O Cliente (Voluntário)

Lar Ternura é uma ONG com 40 anos de história. Foi idealizada como abrigo para crianças carentes, depois se tornou uma creche e atualmente é uma escola para crianças de até 5 anos e 11 meses em seus aspectos físico, psicológico, intelectual e social, complementando a ação da família e da comunidade.

Possuem uma sede própria no Jardim Santa Cândida em Campinas com uma ampla estrutura. Desse espaço, 1000m são de área verde e livre, proporcionando o contato com a natureza além de campo de futebol, playground, horta, quiosque e casinha de boneca. Possuem mais 1000m de área construída com salas espaçosas, arejadas e bem iluminadas, onde as crianças desenvolvem atividades lúdico pedagógicas e são estimuladas para seu pleno desenvolvimento.

Diversos voluntários ajudam a manter o lar funcionando e são respaldados com ajuda financeira da prefeitura e outras instituições.

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O Problema

  • Confusão com o nome da ONG
  • Uma identidade visual defasada

O Lar Ternura nunca havia trabalhado sua identidade. Utilizava uma imagem genérica que apesar de transmitir um significado aliado ao nome, não demonstrava profissionalismo. O nome Lar também causava confusão, muito dos contatos com a escola eram questionando a ONG era um abrigo, um asilo ou um centro de adoção.

Diante desses problemas, nosso desafio era renovar a identidade visual, capturando o aspecto escolar infantil da escola e eliminar a confusão quanto ao seu nome “Lar”.

40 anos é muito tempo de história e mudanças podem gerar estranhezas e desconforto para quem viveu a história. O intuito era criarmos uma identidade capaz de manter a sensação familiar da identidade do Lar, mas renovando sua aparência e com o conceito que expressasse “somos uma escola”.

A Solução

  • Adição de uma tagline ao logo
  • Rebranding da identidade visual, enfatizando a educação pedagógica

O Lar oferece um serviço de desenvolvimento infantil, possuindo um amplo espaço físico, uma proposta pedagógica consolidada aliada ao comprometimento dos envolvidos.

As ideias inicias vieram daquilo que o Lar representa:

Lar Ternura representa

Desenvolvimento
Comprometimento

Apresentamos algumas ideias iniciais, cada uma contemplando uma especificidade dos tópicos previamente discutidos. Uma reforçavam o sentimento de ternura e desenvolvimento outros a pedagogia da instituição e o aprendizado.

Como trabalhamos em colaboração com os donos da marca, ouvimos e abraçamos os feedbacks. Os tomadores de decisão apresentavam resistência quando a proposta fugia muito da identidade que perdurou nesses 40 anos.

O Resultado

Salientamos a importância para que a identidade tivesse um significado lúdico, para reforçar a ideia de instituição pedagógica, mesmo com a tagline. Dessa forma, construímos uma marca sob o conceito do quebra-cabeça tangram.

Tangram é um quebra cabeça chinês de sete peças. É bastante utilizado como brincadeira infantil para promover raciocínio, desenvolver a criatividade, resolução de problemas e apresentar as formas geométricas. Com essas mesmas sete peças, a criança consegue montar diversas imagens diferentes e foi com essa base que a última arte foi construída.

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Além do mais, é uma construção totalmente versátil. Com as mesmas peças podem ser construídas outras figuras para serem utilizadas em datas específicas como campanhas ou comemorações.  

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O ponto alto da apresentação foi que nós levamos um tangram físico e demonstramos sua capacidade montando diferentes figuras com as mesmas peças. Uma das diretoras teve a brilhante ideia de pedir para que dois alunos montassem uma casa do seu estilo utilizando as peças. O resultado foi impressionante! Um estudante montou uma espécie de cabana, parecido com um circo e a outra não só montou uma casa completa, como provavelmente fez o nosso serviço e definiu qual seria o novo logo oficial do Lar!

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Ao longo da campanha de divulgação da nova identidade e algumas artes promocionais, continuamos trabalhando com o Lar, produzindo algumas peças como banners e cartazes para datas comemorativas, promoções e eventos. Todas as peças seguem a nova identidade visual do Lar.

Campanhas

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Se você quiser saber mais sobre o trabalho do Lar e gostaria de contribuir, é só acessar o site deles e entrar em contato: site do Lar Ternura. Recomendamos!

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